时尚营销 ·

时尚营销

  • 周一至周五或周末授课,连续三周 / 六周周末
  • 2021年夏季周末班:2021年6月开课,秋季周末班:2021年12月开课

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适合所有对时装、时尚行业有兴趣进行基本了解的人士。无需任何基础,也可作为专业课程学习前的基础课程。

本课程将加强学员对时尚行业的知识与了解,包括时尚业的背景、竞争力、奢侈品牌结构等。课程内容包括对时尚业不同市场和领域的分析,并解析时尚企业在快速变化的市场竞争环境下制定的各类营销策略。 课程将为学员提供市场营销与管理的工具,使学员可以通过研究某特定品牌或系列的定位及竞争优势,从而为其制定营销计划。

第一周:

学员先学习分析经济和社会趋势:了解经济和社会演变以及它们是如何影响时尚消费方式的。本周还会学习分析新新市场,以及时尚元素如何通过扩展策略以在这些市场中发展,这些策略包括利用新品牌、奢侈品品牌效应和销售链,以及风格对比分析。

第二周:

本周会带学员了解时尚行业的概况:纺织品,服装,配饰,化妆品,眼镜和珠宝。学员将学习决定意大利主要品牌成功的关键因素,包括商务国际分销和运动服装连锁店的管理。本周的学习还会探讨通过分析竞争对手来进行产品投放的知识 。

第三周:

第三周的课程目标是了解和识别不同的分销渠道,同时关注时尚领域的电子商务。学员将学习关键的营销实践理论,包括产品生命周期、功能和价格点的定义。综合传播的学习将会研究品牌识别,品牌形象和品牌资产,品牌授权和品牌的重要性的关键概念。学员利用他们在前几周通过专业的学习方法获得的知识,为选定的设计师或产品系列制定营销计划。

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